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“一道=品质”,以传统文化为本打造品质脚垫

时间:2015-01-31    阅读487次

2012年,“变”成为汽车用品行业贯穿全年的话题,整车市场的变动带动汽车后市场的变革,汽车用品企业纷纷出策应对。都说“变则通通则达”,为应对国内汽车用品行业激烈的市场现状,请问,贵司今年做了哪些重要的事情?取得的最大收益有哪些?

  关于2012年汽车用品行业的变化,和其他同行一样,一道也同样感受到了。就汽车脚垫市场来说,据我了解,2012年的总量并没有减少,且消费者对中高端产品的需求处于萌发阶段,消费者的需求在不断提升,为什么大家感受到的压力却不断增加呢?我认为,一方面是汽车坐垫、汽车电子等其他领域的企业介入脚垫行业,另一方面一部分低端企业仿品充斥市场,使得行业竞争不断加剧。

  在行业发生变革的时候,很多同行之所以会感觉压力倍增,我认为主要是在营销上没有想办法。而我们从今年6月30日的郑州展会开始,就已经明显地感觉到这个变化并在营销上狠下功夫。至于通过这段时间的努力将会达到怎样的成效,我预期将会在2013年集中体现出来。

  一道在2012年的努力,将会给行业带来怎样的惊喜,可以和大家提前分享下吗?

  主要体现在三个方面:1.现有汽车脚垫的模具已经在市场上使用了好多年,2013年一道的新型模具将会给行业带来革命性的变化;2.在细分市场的布局,2013年我们将会有越野SUV专用脚垫推出;3.渠道建设方面,我们将转变目前大多企业依靠展会的保守方式而采取主动措施,包括厂家和终端店之间利润分配也会有具体措施推出。

  思想在碰撞中闪光,智慧在交流中融汇。通过共享,彼此汲取源头活水,共创汽车用品行业“百花齐放”的繁荣胜景。2012年即将结束,请您回顾并分享一例,贵司在产品创新、服务变更、运营模式等方面的成功故事?

  2012年一道主要是在模具开发上取得了较大进步,众所周知,模具是脚垫企业的基础,今年下半年我们推出了新型模具,目前正在申请国家发明专利。我们开发、制作产品遵循三原则:1.功能性;2.实用性;3.工艺性。以精准版型、环保材质打造耐用性、实用性兼备的产品是一道一直追求的目标。

  而有些同行在产品生产上偏离了汽车脚垫本身的实用性,在此我也借助慧聪平台呼吁同行在产品生产上还原脚垫的本质。生产花哨、讨巧的产品对于做生意的公企业来说无可厚非,而对于真正想要做品牌的企业来说,关键还是要在产品研发、渠道把控方面下工夫。

  “品牌演绎经典创新成就未来”中国汽车用品行业十大评选被寓为行业“奥斯卡”评选,每年都将表彰一批取得突出成绩的品牌与个人,这是一份实力的体现,更是2012年度的珍贵荣誉。请问,贵司竭尽全力争取入围行业十大评选三十强的信心体现在哪些方面?

  纵观2012年汽车脚垫市场,我认为一道公司并没有太大作为,但我仍然对入围行业十大评选三十强充满信心。这个信心主要来自于,一道作为行业新兵永远为行业注入一股新风。我们向来是实实在在做产品,老老实实做渠道。2012年我们的目标主要集中在区域市场,今年在北京市场投放的2款新产品,可以说不次于目前市场上任何一线品牌的产品。渠道方面,得益于北京具备的区域优势,一道轻而易举地挺进了前三甲。

  品牌,从一个形象,日渐经营到转化为价值,最后成为一个符号,从表面攻陷消费者的心。请问,你努力打造自己的品牌是怎样的一个形象,你希望你的品牌符号传递给消费者怎样的信息?

  我希望将一道打造成让大家看到就会想到“一道=品质”,一道品牌是实在的、传统的、不讨巧的,一道的不讨巧不光体现在产品上,包括名字也非常传统,具有东方气息。我认为中国的品牌离不开本土土壤,希望通过一道这个品牌符号让大家切实体会到中国传统文化底蕴的魅力。
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